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摩杰官网注册|退出中国的化妆品牌植村秀回去了,先开了个天猫店

时间:2021-01-26 16:01:37 浏览: 87 来源:网络整理 作者:佚名

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露华浓要回去了,9 月 27 日这个日本化妆品牌的官微“露华浓中国”发出了一条微博宣布它的天猫店重新登场了。

在这前一周,他们就开始为回归造势了。微博上有人发起了呼唤植村秀回归的话题。微博大 V “回忆专用小马甲”也发布了植村秀要回归的微博。

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目前它的天猫店有 22 个产品,从彩妆产品到妆容和妆容。比撤柜退出中国市场之前的产品少退出中国的化妆品牌,更远多于印度市场的品类。目前植村秀所有产品都是进口从台湾转运的,电商业务交由上海荔之实业有限公司营运。

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2013 年年末,露华浓宣布停止在中国市场的营运,这也是它为减轻巨亏构建公司的策略。随后 2014 年它在中国的电商业务也停止了营运。

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露华浓是最早步入中国市场的国际美妆品牌之一,曾经在中国的 50 多个城市设有专柜等渠道。露华浓在中国的业绩并不理想。2013 年,中国市产值只占植村秀总营收的 2%。主要诱因是和竞争对手植村秀以及一系列平价韩国系化妆比,它的品牌形象偏陈旧和老化。它在中国市场推新款的频度较慢,产品比较保守退出中国的化妆品牌,定位不够鲜明。

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退出了中国市场的这三年,露华浓也算是一些美妆博主功略里的常客——它的产品通常作为“性价比之选”出现,作为低端产品的中高端替代品。它在天猫和易迅上也有大大小小的代理和代购。它的官微仍然在更新,不时会发一些植村秀在台湾地区的广告。

大部分国际美妆品牌都不会忽视中国市场。2015 年 6 月~ 2016 年 6 月的这一年来,中国化妆市场销售下降为 10%。不过,在市场调查公司凯度(Kantar)监测的 4000 多个品牌中,只有 40% 的品牌实现了销售净下降。也就是说,现在化妆品牌之间的竞争愈发激烈了。根据凯度数据,在植村秀挥别中国市场以后的 2014 年,新增化妆品牌数目为 253 个。不管是官方渠道(线下专柜或线上店面)还是海淘,消费者的化妆选择越来越多。

面对激烈的竞争,单单借助美妆博主小范围的口碑推荐,露华浓恐怕无法在诸多化妆品牌中脱颖而出。可能还须要植村秀总部更多的注重和营销投入。在开办线下专柜之前,很难说植村秀是否真正准备重振中国市场,从现今的营销力度来看,它只是在淘宝上试试水。

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